Rodzaje reklam
Pojęcie reklamy jest dość szerokie i obecnie występuje wiele rodzajów reklamy. Istnieje kilka kryteriów podziałów reklamy.
Z punktu widzenia przedmiotu reklamę dzielimy na:
- Reklamę produktu – ma na celu modelowanie świadomości konsumenta o istnieniu danej marki produktu, a także eksponowanie jego zalet.
- Reklamę firmy – polega na promowaniu nazwy lub znaku firmowego przedsiębiorstwa. Ma to przyczynić się do polepszenia identyfikacji i znajomości firmy przez klientów oraz kształtować pozytywny wizerunek firmy.
Według źródeł oraz sposobu finansowania wyróżniamy:
- Reklamę indywidualną - koszty kampanii reklamowej ponosi w całości nadawca reklamy,
- Reklamę wspólną - w finansowaniu kampanii uczestniczą co najmniej dwa przedsiębiorstwa.
Według kanału (środków masowego przekazu) przekazu informacji wyróżniamy:
- Reklamę prasową – w której środkami przekazu są gazety codzienne, tygodniki oraz miesięczniki.
- Reklamę telewizyjną – obecnie jedna z najpopularniejszych form przekazu reklamy, która posiada największą siłę oddziaływania na odbiorców. Jest to połączenie słów, obrazu z ruchem, dźwiękiem, barwą, co czyni z reklamy telewizyjnej potężne medium reklamowe.
- Reklama radiowa – w tym przypadku radio staje się środkiem przekazu reklamy masowej, za pomocą słów i muzyki.
- Reklamę kinową – prezentowana w kinach przed seansem, lecz obecnie wypiera ją reklama DVD, która zapisywana jest na płytach z filmami DVD.
- Reklamę pocztową – dzięki, której nadawca przesyła ofertę reklamową po przez listy reklamowe, katalogi, informatory, ulotki, broszury, zaproszenia, prospekty, gazetki handlowe, itp.
- Reklamę zewnętrzną – promowanie firmy na rynku po przez: szyld firmy, plakaty, billboardy, panele naścienne, słupy reklamowe, gabloty, bandy itd.
- Reklamę wydawniczą – polega na wykorzystaniu takich druków reklamowych jak: prospekty, foldery, informatory, ulotki, książki telefoniczne. W tym przypadku kanałami przekazu są prasa, poczta oraz dystrybucja bezpośrednia.
- Reklamę wystawienniczą – polega na promowaniu produktów firmy podczas wystaw. Odbywa się to zarówno w formie bezpośredniej (prezentacje) jak i pośredniej, czyli po przez plakaty, ulotki itp.
- Reklamę filmową – polega na dołączeniu przekazu reklamowego do filmu video lub dvd. Również polega na umieszczeniu marki produktu w filmie, sztuce teatralnej czy programie.
- Reklamę upominkową – w tym przypadku wykorzystuje się gratisy, podarunki do celów promocyjnych produktu.
- Reklamę fonograficzną – przekaz reklamowy występuje tu w formie np. loga firmy znajdującym się na kasecie czy płycie CD i DVD.